在中国，银行信贷的供给和需求之间存在着巨大的差距，大量的小微企业、个体工商户、农户和个人的贷款需求无法得到满足。p2p正是瞄准了这个巨大的空白市场。p2p贷款对象基本上都是不符合银行贷款条件的草根阶层，他们大多没有房产抵押和适合的担保。在p2p行业中，确实有一批充满进取和创新精神的年轻人，作为金融和互联网技术精英，他们怀揣普惠金融的梦想，以建立信用自主和人人平等的金融服务平台为使命。理想的p2p应该只是一个借贷双方的信息撮合平台，通过网络有效的个人数据采集、大数据挖掘（包括个人行为、习惯、消费信息等）和人脸识别技术，采用个人信用和风险评分模型来判断客户的还款意愿和能力，为客户提供信用贷款，并为贷款区别定价。p2p强化了“信用是一个人最值钱的东西”的理念。一些p2p机构还从北上广深等富裕地区吸收资金，将资金贷到三、四线偏远或贫困的地区。p2p与银行的贷款资源基本没有交集，但是其较高的收益率在一定程度上与银行的存款资源形成了竞争。
具体到艺术品与p2p的结合，这种运作思路2007年在英国就出现了。成立于2007年的英国borro公司，将互联网、艺术品和奢侈品鉴定估值、典当行和拍卖业务有机结合。eden ventures、european founders fund等风险投资基金曾入资4000万美元到borro，2014年borro公司又获得了来自主投互联网金融的风险投资基金victory park capital的1.12亿美元资金的青睐。borro公司的商业模式是：急需用钱的客户通过网站或电话提出典当申请，然后在线下将自己收藏的艺术品、珠宝等物品交给公司作为质押物，并享有充分的保险。贷款金额一般是抵押物估价最高可达70%，一般3天内就可将款项打入客户的银行账户。借款期通常在6个月左右，可办理延期偿还手续。如果客户没有按时赎回，公司则会通过自己的拍卖网络将物品以尽可能高的价格卖出，并将拍卖抵押物所得超过差额部分全部返还给客户，不从物品售卖环节中获利。
borro公司力争“在最短的时间内给你最大的价值”，其核心竞争力在于公司拥有来自佳士得、苏富比和博物馆等一流机构优秀鉴定估值师和专业人员，可以帮客户实现最高的拍卖价格。borro公司是通过互联网扩大宣传和寻找客户，这实际上是p2p的基因，而决定放款的关键不是个人信用，而是质押艺术品资产的质量，这借鉴了典当行的经营模式。
最近两年，国内的p2p平台和一些文交所也在做这方面的探索。借款人主要是拥有艺术品的艺术家或收藏人，以其所持有的艺术品作为质押标的。p2p平台设立专家委员会，对质押的艺术品资产进行较为严格的鉴定和评估，以确保抵押物的真实性和估值的准确性。p2p平台在对借款人的信用、还款能力进行审核后，将借款信息在平台上发布，借款期限大多在15天-6个月不等，借款金额大多在5万-80万之间，年化收益率一般为8%-12%，起投金额为50元或100元，投资人可以根据情况投标一定数量的资金。一般来说，借款金额不超过评估值的40%。
就国内p2p的模式来看，不仅考察借款人的信用，而且将艺术品作为质押，还有若干担保措施，可谓是多重保障。虽然监管部门要求p2p去担保，但是为了增加出资者对平台的信任，p2p机构基本上都会有还款担保。一般来说，银行机构或国有机构出资办的p2p更容易取得人们的信赖，即使利率低一些(年化7%-8%)，销售也会较好。有的p2p平台提取服务费收入的2.5%-3%作为风险准备金，还有的平台会从借款中扣除一定比例作为准备金，但是这样无形中增加了融资者的成本。
理想和现实总是存在差距。由于国内信用环境不佳，一些机构急功近利，信用征信体系和数据库不健全，在加之p2p机构没有金融牌照，门槛较低，目前基本没有监管，贷款利率较高（普遍在20%以上），鱼龙混杂，跑路、非法集资等消息不绝于耳，社会对p2p的批评和诟病较多。
p2p平台面临着政策和法律风险。首先，虽然p2p机构的运营模式差别很大，但是确有不少平台偏离了单纯中介的定位。其次，不少p2p平台面对普通百姓以10%-15%的较高利率吸收存款，或者采用贷款债权转让的模式绕过现行的法规，在超市、街头、小区面向普通百姓推销，或在公众媒体做财富管理的广告。由于资金起点较低（50元或100元起），这些做法带有明显的公募性质。在中国只有银行等金融机构可以吸收公众资金，世界各国的普遍做法是对公募的监管较严格。由于富人能够承受更大的风险，所以对私募监管较宽松。再次，p2p公司大多将资金放在第三方支付机构的中介账户托管和转账结算，而第三方支付机构大多不承诺监管。
p2p的快速发展说明市场存在着巨大的需求。互联网金融作为新生事物，其运作的机理、规律和生态与传统金融有很大的差异，呈现出来的风险会发生一定程度的变异，这就需要理论研究和政策制定者对其特质进行深入地研究，政府监管部门在鼓励金融创新的同时，应当制定出与互联网金融相适应的监管和法律准则。
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