今年以来，面对新冠肺炎疫情多点散发、极端高温干旱、国际局势推动化肥等农资产品涨价等一系列不利因素，各地积极主动作为，全国夏粮总产量2947.8亿斤，比上年增加28.7亿斤，为全年丰收奠定了坚实的基础，让全国农民又一次喜迎“中国农民丰收节”，各类农产品供给充裕，中国人的饭碗更加牢固地端在自己手中。
粮食安全是国家安全的基础，农产品量足价稳是稳物价、保民生的坚实支撑。由于农产品价格弹性低，丰收之后往往会“谷贱伤农”。这是世界各国在发展农业中遇到的核心难题，关系着农民积极性及农业生产波动。因此，丰收之后更要让农民“增收”。我国通过保护价收购等举措，对农产品流通机制进行直接干预，保护了农民利益。但是，这些直接干预的办法往往会导致农业供给侧调整滞后，导致供需不匹配。为了进一步推进农业供给侧结构性改革，引导农民根据市场需求合理安排生产，需要进一步增强价格信号的引导作用，构建更加高效的农业流通机制。为此，可以借助数字技术，以各类平台为载体，降低交易的信息成本，提高农产品流通效率，实现“丰产增收”。
信息成本曾经制约着我国的农产品交易。原有乡土中国的基本特征是熟人社会，一方面，乡下人流动性低，信息闭塞；另一方面，农产品主要基于一定血缘、地缘的人际关系进行小范围交易，市场规模小，价值低，传导到生产过程，农产品的生产规模必然小。这种市场和生产特征，容易导致农产品交易量小。伴随改革开放进程，一些农民冲出传统血缘和地缘范围，离土出村，变成挣取非农收入的“农民工”。但是，农产品进入现代市场经济的征途却困难重重，表现在市场交易成本居高不下，交易规模难以扩大，市场价值难以实现，农产品生产的专业化和规模化也难以实现，农业经济的生产和经营组织难以变革，农产品价值难以提高。
数字经济打通了农产品供需双方的“信息天堑”。近年来，农产品电商尤其是直播电商、内容电商等新模式、新业态蓬勃兴起，扩宽了农产品的贸易范围和客户群体。在数字乡村指数增长最快的100个县里，有91个来自西部地区。以快手平台为例，2022年前八个月，农产品带货数量最高的十个城市中，南宁、西安、成都三大西部城市带货快速增长。“直播 短视频”模式快速提高了产品渗透率，南北方水果交易到了国内各个角落，打破了以往从中心城市向三四线城市产品扩散的模式，以信息流沟通了供给和需求。
打通“信息天堑”的关键在于，平台经济消除了传统农村社会与城市社会的信息阻隔，便利了远在天边的潜在买者与实在卖者之间的直接交流，卖家将产品提供给消费者，大大节约了交易费用。平台和直播也提高了交易的信任度，买家靠质量和诚信赢得客户。客户规模的扩大促进了产品和市场规模的扩大，形成了平台交易的网络效应。
数字经济推动了新型农产品流通机制的构建。政府和企业搭建起信息基础设施，农民配上一台电脑，连接上网线，一样样“农产品”就可以跨越传统乡村范围，递到四面八方的买者手中，改变了传统的流通机制。
为什么沉睡了几千年的乡土文化能被数字经济撼动？第一，平台扩大了产品流通半径。传统的乡村社会的优质产品通过直播、网店等售卖形式走出传统乡村熟人社会，扩大了交易半径、交易人群，从而形成有规模的交易。第二，数字经济助力农业电商市场体系形成。平台让农民们可以先开店，后生产，先找买家，再做卖家，通过方寸屏幕，根根网线，连接起海量市场，繁荣乡村电商生态。第三，信息联通推动产业体系的生长。网络将乡村以外的需求信息通过网店输入乡村，农户们可以在自家庭院或宅基地上办厂，以信息化对接市场，以“链”式组织生产。第四，数字经济推动形成规范的服务体系。伴随网店和产业链的壮大，农产品电商服务体系不断壮大，从而给乡村提供会计财务、法律、注册、知识产权保护、品牌商标办理、企业体系认证等服务。
数字化平台将市场的舞台搭到了乡村，通过低成本的新型流通机制，蓄势待发的农民理性地对需求做出反应，需求创造生产，市场创造服务，通过乡村振兴保障农产品供给，让“丰收节”更成为“增收节”。
（文章来源于《光明日报》）